「指名検索」とは？成果につながる第一歩
皆さんは「指名検索」という言葉をご存知ですか？「指名検索」とは、特定の企業名や商品・サービス名を直接検索することを指します。たとえば、「コスモブレインズ」と検索するのが「指名検索」です。この方法で検索する人はすでにそのブランドやサービスに興味を持っているため、問い合わせや購入につながる可能性が高いのです。
一般検索との違い
「指名検索」と「一般検索」の一番の違いは、ユーザーの検索意図です。「指名検索」では、特定のブランドやサービスの詳細を知りたいユーザーが対象となります。一方、「一般検索」では、「製造業 リスティング広告」など、ブランド名を特定せずに情報を探すユーザーが対象です。
指名検索ユーザーは、すでにブランドへの信頼を持っている可能性が高いので、購買意欲や問い合わせの可能性が一般検索ユーザーよりも高い傾向があります。
指名検索対策のメリットとは？
「指名検索」対策を行うことで、下記のようなメリットを得ることができます。
1. サイト訪問者が増加 指名検索数が増えると、自社サイトを訪れる人が増えます。展示会や広告などでブランド名を広めることで検索数を増加させ、成果につなげるチャンスを高めます。
2. 問い合わせの増加 指名検索するユーザーは、そのブランドに興味を持っている可能性が高いため、問い合わせにつながりやすい傾向があります。検索意図に合わせたコンテンツを提供することが重要です。
3. ブランド力の向上 ブランド名で検索された際にユーザーが望んでいる情報を提供するなど、優れたユーザー体験を提供できれば、信頼や愛着が育まれ、ブランドのファンが増える可能性が高まります。
指名検索を増やす方法
「指名検索」を増やすにはどのような施策を行えば良いのか、以下にまとめてみました。
◆名称選びの工夫 新しい商品やサービスには覚えやすくインパクトのある名称をつけましょう。競合が少なく、検索されやすいユニークな名前が理想です。
◆認知度を高める施策 広告、イベント、キャンペーンを通じてブランド名を広めましょう。指名検索数増加の基盤となります。
◆リスティング広告を活用 検索結果の上位に表示されるためにリスティング広告を活用するのは効果的です。ブランド名の認知度向上に役立ちます。
指名検索対策は、直接的な成果をもたらす有力な手段です。ぜひ対策に取り組み、ブランド力を向上させましょう！
